Mit dem deutschen (und zugegebenermaßen etwas unglücklichen) Begriff Schlagwort ist ein Wort gemeint, das prägnant auf einen bestimmten Sachverhalt aufmerksam machen möchte, jedoch eher im Sinne eines thematischen Oberwortes denn als Gewaltakt. Interpretieren wir diesen pikanten Begriff also bewußt gewaltfrei und betrachten ihn mit neuem Blick doch lieber als Schlagobers, österreichisch für süße Sahne, die – zu einer weichen Haube aufgeschlagen – etwas Leckerem, Tiefergründigem obenauf liegt, das unter ihm Verborgene behutsam bedeckt und gleichsam einlädt, sich ihm neugierig und hingebungsvoll zu nähern. Mit dieser Vorstellung kommt das Schlag(obers)wort dann dem englischen keyword gleich viel näher, welches als Schlüsselwort nämlich Fenster, Türen und – in der wohlwollend interessierten Beschäftigung mit den Wortinhalten – sogar Welten zu öffnen vermag…
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